Cómo funciona Facebook Ads

Facebook Ads. Resumo alguno de los aspectos más básicos que se ven en la presentación, en formato muy resumido.

1. Concepto
Facebook nos permite mostrar anuncios a usuarios en función de sus intereses y acciones.

2. Tipos de anuncios
Muchos. Resumiendo:

• Ads. Anuncios de texto más imagen. (Pueden incluir o no la posibilidad de interacción directa, Like)
• Ads a url externa.
• Historias patrocinadas. Muestran interacciones de amigos de nuestra audiencia. No tienen texto o imágenes independientes de la que es la propia de nuestra fanpage.
• Publicaciones de páginas. Anuncios basados en publicaciones orgánicas de la página.

3. Tipos de segmentación
Facebook permite segmentar por intereses declarados de los usuarios (deportes, Cuenca, Coca-Cola), por rasgos demográficos (dónde declaran que viven, edad, sexo, idiomas hablados…), por eventos (si va a ser su cumpleaños, si se ha mudado de ciudad), por dispositivo móvil de acceso a Facebook…

4. Forma de pago
Facebook tiene un sistema de CPC (coste por clic) que consume saldo de tu cuenta si los usuarios hacen clic o de CPM (se consume saldo cada vez que se muestra 1000 veces tu anuncio). Funciona mediante un sistema combinado de puja (compites con otros anunciantes que quieren mostrar sus anuncios al mismo usuario que tú) y de eficiencia del anuncio. Si tu anuncio funciona (la gente hace clic) aparecerá más que otros a igualdad de CPC. Esto es una simplificación, el detalle de esto no es público que yo sepa :-)

4. Optimización
Una vez tengamos diferentes versiones de nuestros anuncios activas, debemos tratar de optimizarlo para que sean eficientes y eficaces conforme a lo que queramos conseguir: visibilidad, visitas a una pestaña, fans, visionados de vídeos… Valga como orientación general:

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